Реклама и дизайн

Разработка, внедрение, сопровождение рекламной стратегии предприятия

Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, это информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует повышению узнаваемости бренда, лояльности к нему, и в конечном итоге – росту продаж бренда.

Для того, чтобы реклама работала, у предприятия должна быть рекламная стратегия предприятия или хотя бы стратегия конкретной рекламной кампании, основанной на позиционировании предприятия и призванной выполнять четко поставленные задачи.

Большая часть украинских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные кампании и акции. Зачастую к рекламным акциям прибегают в крайних случаях как к “скорой помощи” и ждут немедленных положительных результатов. В конечном итоге задачи рекламной акции сводятся к необходимости напечатать некоторое количество рекламных листовок или буклетов и их распространению. Такой подход трудно назвать грамотной современной рекламой. Он в лучшем случае может принести лишь временное улучшение, при условии интуитивно-четкого попадания содержания и дизайна рекламной листовки, а также способа ее распространения в целевую аудиторию бренда.

Реклама, как и все направления деятельности предприятия, требует постоянства и стабильности, которые может обеспечить рекламная стратегия предприятия.

Рекламная стратегия предприятия позволяет повысить эффективность отдельных рекламных кампаний, проводимых и спланированных заранее в рамках утвержденной стратегии. Это, в свою очередь, позволяет создавать рекламные сообщения, более четко и точно направленные в целевую аудиторию.

Квалифицированный совет нашего консалтингового агентства поможет вам ориентировать рекламную стратегию вашей фирмы на максимально успешный результат.

 

ПРИМЕР ИЗ ПОРТФОЛИО ЦЕНТРА КОНСАЛТИНГА И ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ SOLVING

Специализация фирмы: Розничная торговля

Событие: открытие новых точек розничной торговли

Наши задачи:

  • Разработка рекламной стратегии предприятия.
  • Рекламное сопровождение открытия новых торговых точек.
Результат деятельности:
Проведено сопровождение открытий 10 объектов торговли (супермаркет, гипермаркет, торговый центр). Реализован план ежемесячной программы наружной рекламы: более 50 плоскостей в 4-х городах.
Налажен процесс и график выхода печатного каталога товарных предложений. Организована работа отделов рекламы внутри каждого супермаркета (по 2 рекламных агента на каждом магазине).
Запущена програма лояльности совместно с банком. Разработана и реализована рекламная компания по продвижению программы лояльности. Запущено внутреннее телевидение. Провдена рассылка каталогов через Укрпочту. Проведено более 56 рекламных компаний.

С нами все зарабатывают больше!

Брендбук

Брендбук (brand book) – свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник, инструкцию по использованию.

Это руководство в зависимости от направления деятельности компании может включать в себя разные и довольно специфические элементы, однако основными всегда являются правила использования логотипа, его расположения, масштабирования и допустимого цветового представления. Также эти правила включают в себя как обязательные, так и допустимые условия представления всего фирменного стиля.

Грамотно составленный брендбук компании помогает правильно использовать элементы фирменного стиля — это очень важно, чтобы все носители торговой марки были выполнены в едином стиле, ведь это помогает поднять корпоративный дух сотрудников, а также лояльность потребителей.

Не стоит путать понятия брендбук и фирменный стиль. Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание цветовых и шрифтовых составляющих, на основании которого составляются рекламные и деловые материалы компании. Он является составной частью брендбука.

Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда и партнеров, дилеров, поставщиков рекламной продукции в отношении правильного, единообразного использования фирменного стиля компании. Он избавляет от головной боли с определением допустимого цвета (используются «фирменные» пантоны, определяются условия нанесения краски и другие параметры), расположения и масштабирования элементов относительно друг друга, использования конкретных материалов, дизайнерских бумаг, шрифтов.

Разработка брендбука – это всегда креативный процесс. Четкой структуры брендбука не существует; структура, объем и содержание этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику и рода деятельности компании.

Для одной компании будет вполне достаточно расписанного применения логотипа, а также макета визиток. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент. Для торговой компании будет актуален дизайн ценников и товарных чеков, а так же одежды персонала. Для крупного производителя – макет рекламы в СМИ или на общественном транспорте, макет выставочного стенда или упаковки. Для ресторана потребуются макеты сувенирной продукции (ручки, зажигалки, пепельницы, стаканы), элементов интерьера и одежды, буклетов, салфеток и шаблонов меню.

В качестве обязательных составляющих в брендбук входят логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия компании или товара — так называемые константы, т.к. они должны присутствовать на всех элементах, которые так или иначе связаны с компанией. Базовые правила использования и размещения основных констант на рекламных носителях: пресса, наружная реклама, интернет реклама.

К печатному руководству прилагается электронное дополнение в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных форматах, готовый к использованию в рекламных агентствах и типографиях, подготовленный для всех возможных способов печати (офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также шаблоны визиток, бланков, и пр.

Брендбук – необходимая вещь для компании, которая планирует продвигать свой товар или услугу в массы. Брендбук – это подробная инструкция по использованию всех разработанных для компании элементов, которая значительно повысит имидж компании при правильном использовании. Следование указаниям брендбука помогут создать нужное отношение к продукции компании.

Пример: брендбук УЗТО

Клиент – Уральский завод теплотехнического оборудования.
В основу логотипа лег основной вид продукции, который нашел свое отражение в стилизованной букве О.

 

Основные элементы фирменного стиля – бланк и конверты.

Внешний вид и описание материалов и способов производства мелкой рекламной продукции: приглашение, открытка с конвертом,карманные календари, блоки с отрывныими листами.

Брендирование фирменных автомобилей, сувенирная продукция: подбор внешнего вида, размещение логотипа и рекламной информации.

Варианты компьютерных дисков и фирменных папок.

С нами все зарабатывают больше!

Дизайн-портфолио

Сайт строительно-монтажной фирмы Монтажник

 

montagnik.dn.ua

Сайт концертного агентства Культурная революция

http://kult-revolution.com/

Редизайн фирменного стиля концертного event-агентства “Культурная революция”

Задача:

На основе логотипа сделать яркий, читабельный, узнаваемый дизайн для наружной рекламы концертного event-агентства “Культурная Революция” – борд, ситилайт, афиша. Соединить логично и читабельно разрозненные смысловые единицы – визуал, имя артиста, название концерта, дата, время и место проведения, логотип концертного агентства и спонсоров. Необходимо также сделать смысловой акцент на агентстве как организаторе мероприятия.

Решение:

В соответствии с задачей вся логика дизайна закручена вокруг логотипа “Культурная Революция”. В основе логотипа – стилизованная пластинка, идея которой и легла в основу дизайна. Вся страница закручена вокруг этой реперной точки, и служит продолжением пластинки. Яркий красный “бант” – продолжение бликов на пластинке, делит афишу на логичные смысловые зоны, удобные для чтения. Он же служит ярким акцентом, позволяющим афише быть узнаваемой издалека. Концентрические полупрозрачные линии, с одной стороны, объединяют и уравновешивают композицию, привлекают внимание своей ритмичностью и расширяют просттранство до ухода в бесконечность. Они же визуально поддерживают одновременно две смысловые визуальные идеи – пластинка и расходящиеся звуковые волны.

Подробнее: Редизайн фирменного стиля концертного event-агентства “Культурная революция”

Сайт юридической фирмы Фокс

Календарь салона красоты Shik – 2013

Задача: разработать креативный запоминающийся календарь салона красоты, напоминающий клиентам об основных услугах салона.

Решение: настольный перекидной календарь “Прическа создает образ”. На каждый месяц – новая мужская прическа.

Подробнее: Календарь салона красоты Shik – 2013

Календарь юридической фирмы Fox – 2013

Задача: разработать настольный календарь юридической фирмы Fox, который будет ненавязчиво напоминать клиентам фирмы о комфортном, удобном, приятном, продуктивном сотрудничестве.

В соответствии с задачей выбран способ коммуникации – теплые и душевные акварельные визуалы, в легкой шутливо-игривой форме передающие содержание. Выбор акварели, как формы подачи, также не случаен. Акварель как материал несет в себе не только легкость, но и прозрачность, открытость – все то, чем так дорожит юридическая фирма Fox во взаимоотношениях с клиентами.

 

 

Подробнее: Календарь юридической фирмы Fox – 2013

Нейминг и логотип Станции Тех Обслуживания

Задача: придумать имя и разработать логотип СТО по пр. Партизанскому 1-А

Решение: использовать в названии указание на адрес, и увязать его с видом деятельности.

Появилось запоминающееся “СТО Партизан

 

Банер магазина Маугли

Задача: подготовить яркий, праздничный Новогодний банер детского магазина “Маугли”